Piscamos e o Natal está batendo na porta. E nessa época também, quem bate com insistência são os comerciais de grandes marcas. A Coca-Cola, por exemplo, enfatizou esse ano a ideia de que "todos nós podemos ser Papai Noel", destacando o quanto a empatia e a generosidade fazem a diferença no dia a dia. 1v4s40
Quem vem todo ano muito presente em sua campanha de Natal é O Boticário. Em 2023 enalteceu a questão de estarmos presentes, com presença. Afinal, o celular nos tira da presença com muita facilidade. Antigamente a comunhão na mesa era regada de mais conversas, menos distrações e mais foco no presente.
Pegando carona com a onda natalina, a concorrente direta, Natura, foi para outro viés. Com a chamada "E se a gente transformasse em presente todo amor que a gente sente?" fortalece o quanto demonstrar o amor é importante. É isso, em alguns casos, exige um esforço extra, esforço esse, que a Natura pode aliviar oferecendo diversas opções de presentes.
O comercial que até agora mais me chamou a atenção foi o da Chevrolet. Trazendo para as telas um vídeo mais longo, onde no contexto a família reunida sente muito pela vozinha que tem Alzheimer. Uma das netas, vendo a situação, resolve mudar a situação.
Leitor, as marcas atuam hoje em dia sem nem mesmo falar sobre seus produtos e serviços, mas ainda assim estão de forma indireta, porém presentes mostrando que podem ser uma fonte de transformação e alegria. E na época de natal, a lógica é essa mesma, atuar com uma "pegada" mais emocional.
Esse é um período do ano onde as pessoas ficam mais emotivas, saudosas, estão revendo o ano que ou e ficam mais suscetíveis a se emocionar - e por consequência - se conectar com quem tocar o coração e a mente delas. As vendas seguem na sequência, como próximo o. O segredo é entender o time do público e saber quando é hora de atuar com o racional e quando os dois - emocional e racional - conversam muito bem.
Como vamos "nos encontrar" só após o Natal, desejo um Feliz Natal e que Deus abençoe a todos.
Helen Jung s4g5r
Empreendedora, publicitária e especialista em marketing e comunicação. Há mais de uma década, uma verdadeira entusiasta sobre esses assuntos. Insta @helendjung
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